绿色食品是现代化农业建设的一项重大内容,在农业平稳发展时期,打造和建设绿色食品品牌,将绿色食品的品牌效应、引领、拉动作用发挥出来是实行农业品牌战略的有效载体。云南省投资控股集团有限公司于2018年11月17日在昆明举办的“云南省首届绿色食品品牌论坛暨云投庄园绿色品牌发布会”,正是基于云南省提出的“绿色食品”发展战略的落实。从云南农产品质量安全体系出发,促进农业的标准化生产,从农产品的质量提升,到产品开发、市场培育等多个方面入手,建立健全云南省高原特色农业的产品优势、品牌优势以及制度优势,整合从科技到人才、从种植到产品流通、从渠道到资金的全产业运行模式,全面提升云南省农产品质量,使农民获得更多的经济效益,促进各项优势得到增强,使农业产业化体系日趋完善,推动云南绿色食品产业与国际绿色食品体系并轨,并创建具有国家代表性的绿色品牌形象。

中国自古以来就是农业大国,随着改革开放40年来国家经济高速发展所取得的成果,百姓生活水平得到极大提升。绿色食品关乎民生,是中国实现两个百年大计的重要战略课题之一,中国绿色农业发展因地制宜,各具特色,在总结云南省绿色食品发展战略路径的同时,寻找发展共性规律,提供借鉴性建议,具有深远意义。

本文将从三个方面进行总结,找出共性需求,供关注农业产业发展的地区及同行借鉴。

一、政府的高度重视与支持

云南省深入贯彻十九大会议精神,在“十三五”期间,以推进绿色发展为主题,围绕云南省打造“绿色能源”、“绿色食品”、“健康生活目的地”三大重要部署,结合新时代下中国特色社会主义思想的学习和落实,让“绿色”成为云南产业转型升级、经济高质量发展的基础纲领。

在云南省委省政府的高度重视和支持下,云南省政府与中国农业大学签署了省校合作协议,在此协议内容的基础上,双方围绕国家创新驱动发展战略和人才强国战略,在云南省绿色农业的科技、教育、人才、社会服务等诸多领域展开重大课题联合研发,促进科技成果转化和产业化升级,为云南省脱贫攻坚补短板,推动云南省绿色食品产业健康可持续发展。为此,中国工程院朱有勇院士、唐绍忠两位院士,到滇深入研究。在本届论坛上分别发表了《林下有机中药材产业科技创新》和《农业适水发展与绿色高效节水战略》两项主旨演讲,并针对云南高原特色农业发展提出了详实的解决方案。

中国农业大学是中国农业最高学府,肩负着为祖国的农业发展培养人才、提供科技创新的重大使命,为进一步落实与云南省的省校合作协议内容,中国农业大学还派出了多个学科的多位专家学者,从云南省农业发展战略入手,到设施农业产业绿色转型,再到绿色、有机和健康食品发展趋势,以及绿色食品产业发展路径,互联网+背景下的农产品品牌建设等多个维度进行研究,并在首届论坛上发表了主旨演讲,对云南省绿色食品和绿色农业产业化发展,提供了切实可行的行动指南,也为参加首届论坛的全国及云南省内农业企业指明了发展路径与方向。

在云南省委省政府的大力支持下,责成云南省投资控股集团有限公司具体落实云南省绿色食品发展战略的相关工作。为此,云投集团董事长孙赟先生在论坛上发表了《构建三个体系,推动云南绿色食品产业转型发展》的主题演讲,为整体解决云南农业发展提供了构建三大体系的方法,并以搭建“云投庄园品牌”绿色数字经济平台为抓手,为云南省形成市场化品牌集群和云南绿色食品全产业链综合服务提供了接地气的解决方案。

二、合作制胜,推动云南省绿色食品产业化发展

一个战略目标的设定,关键在于行之有效的多方战术配合和高效的执行力。

基于云南省委省政府与中国农业大学省校合作的协议签署以及云投集团构建三大体系的解决方案,云南省的绿色食品发展战略已初具规模,为进一步落实这一战略目标,在云南省农业科学院、云南农业大学、西南林业大学等科研院所的广泛动员下,一大批在云南从事农产品种植、深加工及流通的企业也积极参与到这项浩大的工程中来,从云南特色农产品中涌现出中药材、茶叶、水果、坚果、花卉、蔬菜、咖啡、肉牛等多种优质农产品,希望在“云投庄园品牌”的统一部署下,经过更加高质量、有机化、品牌化的整合包装后,进入全国市场销售渠道。

云投庄园绿色品牌项目,更是邀请了国家防伪工程技术研究中心产品追溯委员会,与云投集团签署了战略合作协议,就云南省绿色食品的原产地追溯,提供技术服务与支持,并为云南省绿色食品质量认证体系的完善保驾护航。

首届论坛筹备期间,得到了中国农业大学云南校友会的全力支持,中国工程院朱有勇院士作为云南校友会第一届会长积极参与了云南农业学科研究,并广泛调动了在滇中国农业大学校友投身到云南绿色食品发展的事业中来,在他的影响下,新一届云南校友会校友,除献计献策、倾心参与外,更是号召了全国校友会的同仁入滇参与本次论坛,引发了中国农业大学全国各地校友会的热情参与,为云南绿色食品走向全国市场推开了一扇门。在校友会的积极推动下,本届论坛具体落实了北京优之行公司(本来生活)、苏宁拼购、加推科技公司与云投集团的合作协议签署以及朱有勇院士团队与云南悍诚科技有限公司的战略合作协议,充分发挥出了校企合作的优势。在各方的共同努力下,未来,将会有更多的云南优质绿色食品走入寻常百姓家。

三、绿色食品品牌之路重在落实,任重而道远

随着人民群众生活水平的不断提高,伴随着中国正全面步入小康社会的步伐和人们对品牌意识的日益关注,以及产品品牌价值提升的市场规律要求,使得绿色食品品牌的塑造成为农副产品提高自身价值和收益的新课题。

云南省在绿色食品品牌打造方面存在“品多名少”、“特多优少”、“鲜多渠少”等实际问题,大多数农副产品的种植者缺乏品牌营销理念、缺乏营销渠道、缺乏扩大生产的资金支持,针对这些阻碍产业化发展的核心问题,云投集团借助首届绿色食品论坛发布了“云投庄园绿色品牌”这一重大项目,旨在为云南省名优绿色食品搭建品牌营销的平台,以品牌的包装塑造提升产品价值,增加农民收入的同时,也为云南省整体打造绿色食品品牌出力。

云投庄园的建设目标,是以三大体系(即质量体系、市场体系、金融体系)建设为依托,以两个主营业务(即云投庄园绿色食品运营、现代农林业的全产业链服务)为抓手,以一个品牌(及云投庄园绿色品牌)为出口,强化云南绿色食品在全球市场的品牌认知度和影响力,为云南省绿色农业脱贫攻坚解决实际问题。

云投庄园绿色品牌平台的建立重在落实,任重而道远。除了整合云南省内各类农产品的种植、加工、流通企业,帮助他们建立完善的产品质量体系、市场体系、营销体系外,还要在金融体系、市场规范化运作等方面助力企业发展,使大批的农产品企业在国有资本的支持下,充分发挥科技和管理创新优势,结合云南区域文化的深厚底蕴,以共同发展云南绿色食品为使命,进一步扩大开放与合作,共同伴随云南绿色食品走向高附加值的品牌竞争之路。